80后将引领家具消费市场 家具企业尚缺乏关注_80后家装三步曲 演绎现代新生活_1

80后家装三步曲 演绎现代新生活 80后家装三步曲 演绎现代新生活                        随着“80后”一代进入成家立业、结婚生子的高峰期，他们正在成为家居行业消费的中坚力量，并释放出巨大的消费潜力。各种数据表明：“80后”这一装修群体已成家装市场上异军突起的消费主力：2007年，“80后”仅占主流装饰公司装修客户的30%，2008年这一比例已上升至45%。提供数据的多家装修公司均预计，今后一段时间，这一比例还可能上升。很显然，“80后”的家装消费已成为家居市场关注的重点。记者近期发现，已有不少装饰公司打起了“80后”家装消费者的主意，一些个性化的设计方案和越来越多针对“80后”年轻人的家居产品纷纷亮相。记者了解到，对于“80后”而言，设计个性化、家具成品化、建材小型化已成他们推崇的装修方式。一、设计、装修、建材发展趋势：个性 + 品牌 + 简单设计个性化――我的地盘我做主“80后”的装修风格，可谓个性十足，注重细节，功能多样，形成了80后特有的新装修主义。他们更加追求个性，不再刻板地将房间功能区分清楚，不再装吊顶，不再考虑婴儿房，不再让厨房显得那么重要。和父母一辈相比，“80后”年轻人对个性化的要求更高。他们注重空间带来的归属感、注重空间的合理划分，注重厨卫的设计与文化等，特别是对于新、奇、特建材产品和最新装修风格，这部分客户群体更加感兴趣。不过，“80后”的这种个性化，并不是像几年前流行的吊顶、打造型墙，而是通过前卫的家居产品与个性化的后期配饰来实现。据介绍，目前“80后”年轻人投资于后期配饰与前期装修的比例已达到了1∶1，甚至更高。以从前不被重视的墙面为例，保守的白色早已被年轻人所抛弃，淡绿、淡蓝、淡黄等中庸颜色也不再流行，更浓重、更大胆的艳红、明黄、深蓝甚至黑色已经出现在“80后”的家中。在材质上，除了最常用的乳胶漆之外，硅藻泥、墙基布、液体壁纸以及质感涂料、艺术涂料、手绘涂料等多种新产品层出不穷。卫生间内，马桶、浴盆不再是传统的形状，方形、椭圆形等各种怪异造型已经不再新鲜，不仅外表个性，而且更符合人体工学原理。室内地面上，除了传统的木地板、复合地板外，还有一些前卫青年选择了原本在工厂才使用的环氧树脂自流平地面。家具成品化――省心省力效果好“80后”年轻人在装修新房时更强调简洁实用，比较注重环保、后期服务等。传统的家庭装修，门、家具、橱柜等都是由装修工人现场手工制作，既不美观，质量也无保证。这样的装修过程早已被“80后”们摈弃，成品化家居产品越来越在年轻人当中流行。据介绍，各种类型的集成家居产品，没有定型的款式，业主们可以根据自己喜好、房屋格局，设计出千变万化的款式。橱柜、木门、衣帽间、卫浴柜、家具等家庭使用的建材产品，全部都可以在工厂订制再运到现场进行安装，装饰效果整体统一，并保证了产品工艺与质量的稳定。记者在建材市场采访时，遇到前来咨询装修的“80后”孙先生，他说：我的新房装修就是最简单的水电改造与墙面处理，其它一切建材产品全部采购成品，而且选择了一个集成家居品牌，效果非常好。”建材小型化――实用环保最重要伴随着国家“90/70”政策的施行，如今的房地产市场，90平方米以下户型已经达到整个供应的70%。“80后”年轻人工作时间较短，积蓄有限，所购买的新房也大都以小户型为主。因此在选择建材时，更多地倾向于选择适合小户型使用的产品。在家居市场记者了解到，目前很多厂家都推出了适用于小户型的建材产品。如墙面砖，规格已经缩小到20厘米；马桶长度由70厘米缩短到65厘米；橱柜、台面进深由60厘米缩短至40厘米。此外，一专多能的组合型家具、不断“长”高的衣帽柜、各种款式的推拉门、浅颜色地板及墙面涂料，在市场中也开始流行。当然，小型化建材并不等于低档次，记者发现，很多品牌推出的小型建材产品造型独特，功能完备，档次很高。此外，节水、节电、节能、节材等节约意识也是精明的“80后”的小算盘所计算到的，节约但不简陋，也不意味着和舒适的生活方式背道而驰。如今，越来越多的节能产品兼顾科学设计和漂亮外观，节能、舒适两不误，而这些已成为注重节能的“80后”们进行家装时的优选。二、网上选建材――省时省力更省钱随着生活节奏的加快，80后的年轻人更喜欢在网上购物，当然，建材也属于其中一项，目前在网络上购买建材已经逐渐成为一种消费趋势，并且发展速度也在与日俱增。而就消费者介绍：在逛过几次家装市场和通过与网上建材团购的比较会发现，网上的团购基本是最低折，哪怕不是也肯定和市场砍的最低折一样。就此业内人事经验提醒：1、业主可以先选品牌然后密切关注，网上该品牌的团购和集采。2、根据选好的风格，参考你选定的品牌、价位等，再参加建材团购会。三、装修流程简单化：目前，家装公司运营混乱，鱼目混杂。人们普遍存在着想省钱却害怕陷入家装浑水中，而更多的消费者选择了大中型装修公司。而目前针对80后的年轻消费人群，装修形式，又出现了一种家装全包、半包和清包等多项形式，即家装公司既像您的装修监理，又像您的装修管家，新型的家装模式，彻底避免了家装市场暗藏的“转包”陷阱。对此消费者李小姐称：我们装修从选建材到选装修公司真是头疼，又不知该怎么办？目前我们就80后将引领家具消费市场 家具企业尚缺乏关注 80后是当今家具消费市场的主力军吗？――“当然不是啦！”这是目前我们听到的最多的、斩钉截铁的答案。这个答案是否正确，容我们进一步探讨。有一点可以确定的是，目前我们家具企业对80后这个群体关注得太少了。                        80后是当今家具消费市场的主力军吗？――“当然不是啦！”这是目前我们听到的最多的、斩钉截铁的答案。这个答案是否正确，容我们进一步探讨。有一点可以确定的是，目前我们家具企业对80后这个群体关注得太少了。80后真的不是家具消费市场的主体？在“80后”这个词被用得很泛滥的时候，它代表的是个性、前卫、新锐。“80后”显然已经是个过时的词，如果你现在还满口“80后”，“90后”必群起而鄙视之。“80后”的过时，也代表着他们不再是叛逆和前卫的象征。现在，他们多数正处于人生事业的成长、奋斗期，不少已经成家立业，正在考虑买房子，甚至已经有了房子。前些年我们热议“80后”的时候，家具厂商们对这个群体并不感冒。因为“80后”虽然充满个性与追求，眼光独到，但并不是家具市场的主要消费群体，要么消费不起，要么还和父母一起住、没必要买家具。然后，近些年，家具卖场里“80后”的身影已经越来越多。家具是使用周期比较长的东西，买家具对于一般人而言也就是结婚买房子的时候需要。无疑，现在已经是“80后”的结婚高峰期，他们将成为家具卖场的主体消费者。中国家具协会副理事长朱长岭认为：“由于消费者越来越理性，消费主体年轻化，80后年轻人开始成为消费的主体，他们追求个性、新鲜、时尚等元素，这种形势在近两年表现得尤为明显。”80后喜欢什么家具？香港兴利家具在深圳笋岗物流区的好百年家居卖场开了一家旗舰店，店面一共设置了兴利旗下3大品牌的展示厅，每个品牌一种风格，分别是现代简约风格、欧式古典风格、和美式风格。因为家具风格比较齐全，刚好是做调查的好去处。搜房网记者现场访问了10位（对）30岁以下消费者，其中选择现代简约风格的7位，欧式古典的1位，美式风格的2位。很明显，现代欧式简约风格家具是“80后”消费者最青睐的。为了得到进一步确认，记者采访了该店经理刘文力。刘文力告诉记者，该店的销售情况与调查非常一致。年轻人偏向于选择现代简约风格，有品位的金领阶层偏好美式风格，而文化水平较低的暴发户型消费者喜欢大气、奢华的欧式古典风格。显而易见，“80后”追求个性、时尚的特性也体现在他们的家具选择当中。80后的消费能力和习惯据相关资料显示，我国“80后”人数超过1亿人。而这些人正是计划买房的人群，不管是什么房子，都需要家具。2008年，在一项针对“80后”的消费调查中，排在第一位的是款式，占了关注率的69.7％，其次是价格和品牌。“80后”实际上对价格的关注不是特别强，他们可以为了一件喜欢的东西花比较多的钱。但这并不代表他们不理性。相反，他们一般会先上网了解产品，了解专业网站和论坛上对产品的介绍、评测等，选定一定数量的目标之后再去卖场。同时，他们会对款式、材质、颜色等细节都会进行非常细致的研究，再衡量价格和品牌，最后才做出是否购买的决定。有人说现在的80后消费能力非常有限，甚至可以忽略。但对于那些计划买房、甚至已经买房的“80后”而言，消费能力还是比较强的。真荣家具有限公司销售总监王志敏告诉搜房网：“80后中有一些后起之秀，特别是年轻的白领，他们有一个共同特点，即消费的自主性比较强，而且有一定的收入基础。”一套国产品牌的现代欧式简约风格沙发，大概0～8000，这便是80后能够接受的价位。而古典欧式沙发，可能一套要3万块，这便超出了80后的消费能力。家具企业对80后消费市场缺乏关注正处于结婚高峰期的“80后”消费群体无疑是当今家具消费市场正在成长的主力群体。目前国内许多家具企业的营销思路还停留在关注“60后”、“70后”的阶段，对于“80后”这个新的消费商机没有足够的认识。这种营销思想明显已经很难满足当前的发展现状了。买房、买车，买家具，都是这群新时代消费主力军的“主要任务”。“80后”对房产的需求直接拉动了对家具购买的需求，只是很多家居企业并没有意识到这一点。可笑的是，记者在对一些企业进行采访时提到“80后”，少数老板即刻接着讲青少年家具和儿童家具，让我们感觉他们的思想还停留在10年前。这样的市场“关注”度，如何能跟上产业发展的步伐？关注“80后”。选择了这样全包的家装公司。